Кейс по продвижению сайта:
Ветеринарная клиника
Краткое резюме проекта:
- Клиент: Ветеринарная клиника
- Результат: Рост органического трафика в 5,2 раза, +270% заявок, CPL ↓ на 62%
- Цель: Увеличение количества онлайн-записей и звонков
- Период: Май 2023 — май 2024
- Формат: SEO под ключ
- Участники: SEO-специалист, администратор клиники, верстальщик сайта
- Стоимость: 35 000 ₽/мес
Формат и условия проекта:
Описание клиента и проекта:
- Тип: Частная ветеринарная клиника
- География: Санкт-Петербург и ЛО
- Услуги: Приём ветеринара, анализы, УЗИ, стерилизация, вызов на дом
- Сайт: Визитка на WordPress
- До старта: 3 года в оффлайне, привлекали через 2ГИС, Авито и сарафанное радио
- Воронка: Пользователь → сайт → запись онлайн / звонок
- Особенности: Круглосуточный приём, опытные врачи, мобильная бригада
- Конкуренция: Средняя — локальные клиники и агрегаторы
- Ограничения: Нет CRM, всё в Google Таблицах
- Правовые ограничения: E-E-A-T, запрет на публикации до/после и гарантий
- Сезонность: Лето — стерилизация и вакцинация; осень — вызовы на дом
- Поведение: Ищут по симптомам, услугам или району
- Возражения: «Нет доверия», «дорого», «непонятно, кто врач»
- Агрегаторы: Yandex, ZooDoc, DocVet
- Роль сайта: Центральный канал записи
- Другие источники: Контекстная реклама, 2ГИС, Instagram
Особенности ниши и рынка:
Период: 12 мес
География: Санкт-Петербург
Ниша: Ветеринарная клиника
Рост заявок: +270%
Снижение CPL: −62%
ROMI: 570%
Стартовая точка:
- Трафик:
- Общий: 1 000 / мес
- Органика: 250 / мес
- Заявки: ~18 / мес
- Конверсия: ~1.8%
- Структура: 6 страниц, нет подробных описаний услуг
- Слабые стороны: Слабый мобильный UX, нет E-E-A-T, неуникальные тексты
- Аналитика: Я. Метрика без целей
- До нас: Вели Инстаграм, сайт не обновлялся
- Рост органического трафика
- Увеличение числа онлайн-записей
- Повышение доверия к бренду
- Вывод страниц услуг в ТОП по району
Цели и задачи:
Аудит и диагностика:
- 65 ошибок: дубли meta, неправильные заголовки, нет alt у изображений
- Отсутствие карточек под услуги (например, «УЗИ кошке» → не было посадочной)
- Нет лиц врачей, лицензий, дипломов
- Навигация неудобная, неадаптивный хедер
- Данные в аналитике частично утеряны, отсутствовали события
- 1−3 мес: Техаудит, сбор семантики, переработка структуры
- 4−6 мес: Создание страниц под услуги + микрорайоны
- 7−12 мес: Добавление отзывов, кейсов, контент-блог, внешнее продвижение
- Приоритет: Структура + доверие + SEO-контент
- Риски: Медленные правки и нехватка контента с врачами — решено фотосессией и шаблонами
Стратегия продвижения:
Ход работ по этапам:
- Полный SEO-аудит + UX рекомендации
- Кластеризация ~1 800 ключевых запросов
- Создание 25 новых страниц под услуги + районы
- SEO-тексты: 50+ текстов, инструкции, статьи
- Подключение отзывов, лицензий, фото врачей
- Скорость сайта ↑ до 90+ баллов
- Настройка целей: онлайн-запись, клик по номеру
- Внешние публикации на форумах, картах, каталогах
- Нет готового контента — тексты и фото делались с нуля
- Отказ публиковать стоимость услуг
- Редкие встречи с владельцем, коммуникация через администратора
- Частые перебои с хостингом → сменили провайдера
Ограничения и барьеры:
- Органика: 250 → 1 320
- Заявки: 18 → 67
- CPL: 2 500 ₽ → 950 ₽
- ТОП-10: 80+ запросов
- ТОП-3: 22 запроса
- ROMI: ~570%
Результат и метрики:
- Рост записей на вакцинацию и вызовы на дом
- Внедрена система напоминаний по заявкам
- Освободили телефон — больше онлайн-записей
- Улучшилась репутация (выросли оценки в Яндекс. Картах)
- Подготовлен лендинг под филиал во втором районе
Бизнес-эффекты:
Используемые технологии:
- CMS: WordPress
- SEO: Ahrefs, Screaming Frog, Serpstat
- Контент: Notion, Google Docs
- Аналитика: Я.Метрика
- Вебмастеры: Яндекс.Вебмастер, GSC
URL: по условиям клиента — не разглашается
Сайт и ссылки:
Получить бесплатный аудит+ персональную стратегию
Отзыв клиента:
«Раньше сайт просто был. Сейчас он реально приводит клиентов. Особенно ценим работу с отзывами, статьями и фото. За год мы перешли от «сарафана» к стабильному SEO-каналу.»
— Анна, владелец ветеринарной клиники
Получить бесплатный аудит+ персональную стратегию