Кейс по продвижению сайта:
Питомник французских бульдогов
Краткое резюме проекта:
- Клиент: Питомник французских бульдогов
- Результат: Рост органического трафика в 7,1 раза, +470% заявок на щенков, снижение CPL на 69%
- Цель: Увеличить целевой трафик и количество заявок на покупку щенков
- Период: Июль 2023 — июль 2024
- Формат: SEO под ключ
- Участники: SEO-специалист, заводчик (владелец питомника), сторонний верстальщик
- Стоимость: 35 000 ₽/мес
Формат и условия проекта:
Описание клиента и проекта:
- Тип бизнеса: Частный питомник французских бульдогов
- География: Москва и доставка по всей России
- Продукты: Щенки французского бульдога (с родословной и без), консультации, сопровождение
- Сайт: Лендинг + каталог на WordPress
- До старта: 3 года, продажи в Instagram и по сарафанному радио
- Воронка: Поиск → сайт → просмотр помёта → заявка/звонок → бронь → сделка
- Особенности: Чемпионы в родословной, фотоконтент, кинологическое сопровождение, РКФ-документы
- Конкуренция: Средняя, но много нелегальных заводчиков и досок
- Ограничения: Нет CRM, заявки идут в WhatsApp
- Правовые: E-E-A-T важен (юридическая информация, родословные, документы)
- Сезонность: Пики осенью и весной (размножение и покупки в отпуск)
- Поведение: Ищут «щенки французского бульдога с родословной», «питомник в Москве»
- Возражения: «Дорого», «непонятно, где родился щенок», «мошенничество»
- Агрегаторы: Avito, Юла, DoggyPlace, Pet4me
- Роль сайта: Центральный источник доверия и записей на помёт
- Иные источники: Instagram, TikTok, рекомендации
Особенности ниши и рынка:
Период: 12 мес
География: Россия
Ниша: Питомник собак
Рост заявок: +470%
Снижение CPL: −69%
ROMI: 720%
Стартовая точка:
- Трафик:
- Общий: 1 200 / мес
- Органика: 270 / мес
- Заявки: ~15 / мес
- Конверсия: 1.2%
- Структура: Главная, о породе, щенки, контакты
- Сильные стороны: Фото, родословные
- Слабые стороны: Нет структуры по помётам, неуникальные тексты, плохая адаптация
- Аналитика: Я. Метрика, без целей
- Ранее: Только Instagram, сайт как визитка
- Рост целевого трафика
- Повышение количества заявок на щенков
- Вывод в ТОП по запросам «щенки французского бульдога + регион»
- Повышение доверия и экспертности
- Увеличение продаж без рекламы
Цели и задачи:
Аудит и диагностика:
- 70+ ошибок: неуникальные мета, слабая структура, нет микроразметки
- Отсутствуют карточки под помёты, статьи о породе, страницы по регионам
- Нет E-E-A-T: биографии заводчика, лицензий, отзывов
- Проблемы индексации фильтра, дубли
- CTA слабые, формы не отслеживаются
- 1−3 мес: Аудит, сбор семантики, структура под услуги и гео
- 4−6 мес: Создание карточек помётов, E-E-A-T, блог
- 7−12 мес: Контент, внешняя оптимизация, микроразметка
- Приоритет: Структура + доверие
- Риски: Сложность с предоставлением фото/информации о щенках — решено через шаблоны и формы
Стратегия продвижения:
Ход работ по этапам:
- Аудит (тех, UX, SEO)
- Сбор 2 600+ ключей
- Создание 30+ страниц: помёты, FAQ, статьи, отзывы
- Написание 50 SEO-текстов: щенки, FAQ, уход
- Разметка: AnimalShelter, Organization, Review
- Подключение целей: заявка, WhatsApp клик, звонок
- Оптимизация скорости (90+ баллов)
- Внешняя оптимизация: блоги о породах, кинологические форумы
- Фото часто не вовремя — пришлось настраивать шаблоны
- Сайт без CRM и корзины → ручной отсев
- Нет готовых текстов — всё с нуля
- Заводчик не хотел делиться ценами — сделали блок «уточняйте»
Ограничения и барьеры:
- Органика: 270 → 1 920
- Заявки: 15 → 86
- CPL: 2 200 ₽ → 610 ₽
- ТОП-10: 100+ запросов
- ТОП-3: 28 ключей
- ROMI: ~720%
Результат и метрики:
- Щенки разбирались уже на этапе брони
- Упала зависимость от Instagram
- Заводчик получил более «тёплых» клиентов
- Повысилось доверие, увеличились предоплаты
- Упростилась коммуникация: всё с сайта → WhatsApp
Бизнес-эффекты:
Используемые технологии:
- CMS: WordPress
- SEO: Ahrefs, Screaming Frog, Serpstat
- Контент: Google Docs, Notion
- Аналитика: Я.Метрика
- Вебмастеры: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console
URL: по NDA не публикуется
*спад в межсезонье (зима)
Сайт и ссылки:
Получить бесплатный аудит+ персональную стратегию
Отзыв клиента:
«Теперь я получаю заявки даже ночью — люди находят питомник через Яндекс. До SEO был только Инстаграм и личка. Очень довольна: всё понятно, без лишних слов, и сработало!»
— Ольга, владелец питомника
Получить бесплатный аудит+ персональную стратегию