Словарь основных терминов контекстной рекламы

Определение того, какой вариант: А или В, лучше. Является мощным маркетинговым инструментом для повышения эффективности объявлений, посадочных страниц и т. д.

Модель интернет-рекламы, в которой рекламодатель платит за совершенное пользователем действие на сайте, например, за звонок, отправку заявки, скачивание информации и др.

Модель, при которой рекламодатель платит за клик по поисковой рекламе с последующим переходом пользователя на рекламируемый сайт.

Процент посетителей сайта, выполнивших целевые действия, например, совершивших звонок или заполнивших заявку.

Призыв к действию, который призван стимулировать пользователя совершить покупку или звонок: кнопки "Купить", призывающие тексты с номером телефона в статьях и т.п.

Соотношение количества кликов к количеству показов рекламы.

Разновидность онлайн-рекламы, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик, совершенный пользователем для перехода на сайт.

Показатель возврата инвестиций. Является индикатором эффективности и окупаемости рекламных кампаний.

Инструмент веб-аналитики. Переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет получить дополнительную информацию об источнике трафика.

Универсальные объявления, которые подстраиваются под размер экрана устройства, положение на страницы, действия пользователя и так далее.

Модель, описывающее весь путь потенциального клиента от первого знакомства с предложением или товаром до реальной покупки.

Показ онлайн-рекламы с учетом географического положения пользователя.

Вид поисковых объявлений, в которых заголовок и целевая страница подбираются автоматически на основании контента сайта и поискового запроса пользователя.

Слово и фраза, которое пользователи вводят в поисковую строку, когда ищут определенный товар, услугу или информацию. Используются для настройки объявлений в контекстной рекламе.

Отношение общего количества посетителей сайта, к посетителям, совершившим целевое действие пользователя на сайте: звонок, покупка, регистрация и так далее.

Вид интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием интернет-страницы, выбранной аудиторией, местом, временем или иным параметрами. Это позволяет показывать объявления в тот момент, когда пользователь заинтересован в рекламируемом продукте.

Вид интернет-рекламы, который объединяет визуальные и звуковые рекламные материалы. Направлена, первую очередь, на большой охват аудитории.

Место, где рекламная контекстно-медийной сеть в принципе допускает показы рекламы. Сильно зависит от типа рекламы, политики размещения и рекламного бюджета.

Тип ключевых слов, которые используются для блокировки показа объявлений по запросам, не имеющим прямого отношения к товарам и услугам рекламодателя.

Отображаемая над результатами поиска реклама по запросам, которые соответствуют подобранным ключевым словам в объявлении.

Слово или словосочетание, которое пользователь вводит в поисковой строке браузера или на одном из веб-ресурсов поисковой сети.

Количество посетителей, которые покинули сайт прямо со страницы входа или просмотрели только одну страницу сайта. Выражается в процентах.

Степень соответствия рекламного объявления к запросу пользователя.

Рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама показывается тем пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом. Он помогает напомнить пользователям о товарах, услугах, которых ранее их заинтересовали.

Сеть площадок для размещения контекстной рекламы на сайтах и в мобильных приложениях.

Анализ эффективности рекламных кампаний на основе полных данных с самой первой точки касания пользователя - захода на сайт, до продажи, в том числе и повторных.

Пользователи, которые впервые посетили сайт в течение определенного промежутка времени, как правило, в течение суток.

Сервис поисковой системы Яндекс, предоставляющий возможность рекламодателям размещать контекстные объявления в поиске и контекстно-медийные объявления на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчеты и оценивать эффективность рекламы.

Свяжитесь с нами любым удобным для вас способом и мы ответим на все ваши вопросы.