Кейс по продвижению сайта:
Компания по ремонту окон
Краткое резюме проекта:
- Клиент: компания по ремонту пластиковых окон (Москва и МО)
- Результат: рост органического трафика в 6 раз за 12 месяцев, увеличение заявок с сайта в 4,3 раза, снижение CPL на 67%.
- Цель: увеличить количество заявок с сайта и снизить стоимость лида.
- Старт: январь 2024, продолжительность — 12 мес.
- Формат: SEO под ключ.
- Стороны: SEO-специалист (я), контент-менеджер клиента (частично), программист клиента на аутсорсе.
- Стоимость: 35 000 ₽/мес.
Формат и условия проекта:
Описание клиента и проекта:
- Тип бизнеса: сервис по ремонту пластиковых окон.
- География: Москва и область.
- Услуги: регулировка фурнитуры, замена стеклопакетов, утепление, ремонт ручек, москитные сетки.
- Сайт: лендинг + 8 услуг, WordPress.
- До старта: бизнес 6 лет, основной канал — Яндекс.Директ. SEO не развивали.
- Особенности воронки: быстрые решения, звонок → выезд мастера.
- Ценности: скорость выезда, гарантия 1 год, опыт 10+ лет.
- Конкуренция: высокая (много локальных компаний + агрегаторы).
- Сезонность: пики весной и осенью.
- Поведение клиентов: чаще звонят, чем заполняют форму.
- Возражения: «дорого», «приедете сегодня?».
- Сайт важен: как доверительная точка и источник заявок.
- Другие каналы: контекст (70% трафика), SEO почти не было.
Особенности ниши и рынка:
Период: 12 мес
География: Москва и МО
Ниша: ремонт окон
Рост заявок: +332%
Снижение CPL: −67%
ROMI: 720%
Стартовая точка:
- Трафик:
- Общий: 480 / мес
- Органика: 90 / мес
- Заявки: 28 в месяц (контекст + органика).
- Конверсия: 2,8%.
- Сайт: слабая структура, тексты 2018 года, нет блога.
- Аналитика: Я. Метрика без целей.
- Рост органики в 5 раз.
- Увеличить заявки с сайта на 200%+.
- Снизить CPL на 50%+.
- Вывести в ТОП-10 запросы «ремонт пластиковых окон», «замена стеклопакетов Москва».
Цели и задачи:
Аудит и диагностика:
- 37 критических ошибок (тех и контент).
- Нет E-E-A-T (нет фото мастеров, юр. данных, лицензий).
- Плохая семантика, нет кластеризации.
- Индексация частичная (5 страниц в индексе Google).
- Нет SSL, дубли страниц.
- 1−3 мес: аудит, семантика, исправление ошибок, настройка аналитики
- 4−6 мес: разработка структуры под стили, добавление посадочных
- 7−12 мес: внешняя оптимизация, блог, аналитика
- Приоритет: скорость загрузки, контент под кластер, локальное SEO.
Стратегия продвижения:
Ход работ по этапам:
- Аудит + ТЗ на исправления → подключили SSL, настроили ЧПУ.
- Семантика (730 ключей), кластеризация.
- Создали 15 новых посадочных под услуги и города.
- Написали 40 SEO-текстов (услуги + блог).
- Настроили сквозную аналитику + коллтрекинг.
- Улучшили E-E-A-T (добавили фото мастеров, лицензии, контакты).
- Бюджет ограничен: ссылочная закупка минимальная.
- Исправление тех. ошибок зависело от программиста клиента (задержки).
Ограничения и барьеры:
- Трафик: 480 → 2950 (+514%).
- Заявки: 28 → 121 (+332%).
- CPL: 1200 ₽ → 395 ₽ (-67%).
- ТОП-10 по 87% запросов, ТОП-3 по 12 ключевым услугам.
Результат и метрики:
- Клиент отказался от 40% бюджета на контекст.
- Открыл дополнительную бригаду мастеров.
- Планирует франшизу в регионах.
Бизнес-эффекты:
Используемые технологии:
- CMS: WordPress.
- SEO: Serpstat, Screaming Frog.
- Контент: Notion, SurferSEO.
- Аналитика: GA4, Я. Метрика, Calltouch.
По согласованию (частично под NDA)
Сайт и ссылки:
Получить бесплатный аудит+ персональную стратегию
Отзыв клиента:
«SEO для нас было тёмным лесом, но уже через 3 месяца пошли заявки из поиска. Через полгода мы снизили расходы на рекламу и вышли на стабильный поток клиентов. Спасибо за прозрачность и результат!»
— Алексей, владелец компании
Получить бесплатный аудит+ персональную стратегию